カフェインやアルギニンなどを含み、エネルギー補給を謳う炭酸入りの「エナジードリンク」。新規参入が相次ぎ、市場規模は約400億円とも言われ、急激に拡大しています。

数年前の登場時には、若い男性を中心に人気を集めてきたエナジードリンクですが、今年に入って女性向けやビジネスマン向けの商品も登場し、エナジードリンクブームが到来しているようです。

フリーマガジン「R25」を発行する株式会社メディア・シェイカーズのM1・F1総研®は、このエナジードリンクに注目し、20代～50代の男性ビジネスマン1万人を対象にエナジードリンクの飲用経験を聞き、その中から月1回以上エナジードリンクを飲用する400名を対象に、エナジードリンクの飲用実態やブランド認知について調べました。

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①ビジネスマンが「朝」飲むドリンク

●エナジードリンクは「朝・午前中」に飲まれる傾向
●「元気・活力」「気合」「やる気」がほしいとき
●職場近くのコンビニで購入、飲用頻度は増加傾向

1万人のビジネスマンの61.9％がエナジードリンクの経験アリ
エナジードリンクの飲用時間は「朝」（34.8％）がトップ
疲れて飲むのではなく、「元気・活力を出したい」ときに飲む
約6割が職場近くのコンビニでエナジードリンクを購入


②仕事に意欲的な30代・40代

●ビジネスマンがやる気を高めたいのは「始業前」
●仕事に意欲的なのは、実は30代･40代
●ワークライフバランスの理想は、仕事とプライベートが「5：5」

30代・40代の7割が「始業前」にやる気を高めたい
30代・40代の7割が「仕事には起動力が大事」
30代の93.0％が「効率的に働きたい」
30代の77.0％が「仕事を通じて成長したい」
40代の72.0％が「時間は有効に使いたい」


③エナジードリンク 2014夏の陣

●業界のパイオニア「レッドブル」に挑む新興勢力
●各社エナジードリンクのイメージ

認知率1位は「レッドブル」、2位は「リゲイン エナジードリンク」、3位は「モンスターエナジー」
元気になれそうな「レッドブル」
若者向けの「レッドブル」、「モンスターエナジー」
即効性がありそう、働く人向けの「リゲイン エナジードリンク」


※上記は調査結果の抜粋です。>> 詳細はPDFにてご確認ください。

【調査実施概要】
◆調査手法：インターネット調査
◆調査機関：マクロミル
◆調査地域：一都三県
◆実施日時：2014年7月12日（土）～15日（火）
◆調査対象：月1回以上エナジードリンクを飲む20代～50代の男性ビジネスマン 400名（各年代100名ずつ）